Une newsletter... pour les dominer tous 😇

Je suis en plein Les Anneaux du Pouvoir sur Prime, bref, l'idée est de donner des pouvoirs supplémentaires à votre stratégie de contenu pour dominer vos concurrents 😈

Temps de lecture : 3 minutes (vraiment)

🤩 Ce que vous allez découvrir aujourd’hui :

• 😂 Pourquoi une newsletter et pourquoi ce nom si… Boring 2 Boring ?

• 💬 On va parler de quoi ici en général ?

• 🙌 Retour d’experience sur notre test de cet été : 💀 le RDV payant ! 💀

Si quelqu’un vous a transféré cette 1ère édition de “Content Marketing Update” et que vous voulez lire les prochaines. ⬇️

Hello à tous, c’est Marc d’Inbound Value 👋

Vous êtes plus de 500 à découvrir cette première édition de Content Marketing Update, la newsletter (NL) qui aide les équipes marketing qui n’ont pas le temps de se sortir de la spirale infernale de la gestion 👉 production 👉 optimisation 👉 manque de résultats 👉 ROI 👉 plafond de verre 👉 maintenance 👉 de contenu.

Bienvenue 😁

J’espère que tout va bien pour vous cette semaine, quelle est votre win ?
(un win c’est pas forcement battre le boss de fin, ça peut être simplement se lancer dans un projet qui traîne, obtenir des premiers résultats, apprendre quelque chose de nouveau, ou encore avoir le courage d’arrêter certaines actions, n’hésitez pas à le mettre en commentaire).

Avant de vous dévoiler de quoi nous allons parler chez Inbound Value dans cette newsletter, faisons les présentations en parlant du pourquoi ! 🤝

Pourquoi cette NL ?

Ca faisait un moment que j’avais envie de relancer la NL d’Inbound Value, qu’on a abandonnée, y’a à peu près 2 ans de ça, juste au moment où on avait trouvé un angle sympa.

Angle sympa utilisé maintenant un peu partout entre les éditeurs SaaS et les agences.

Ne voulant pas faire du recyclage, on a opté pour une approche plus intimiste, et non plus un truc qu’on balance à 15K contacts, on cherche à retrouver ce qu’on fait dans nos webinars depuis 1 an, où on peut se lâcher (sans se déprécier).

Mais sous un format plus asynchrone et plus facile à consommer qu’un enregistrement de 45 à 60min.

Au final on a choisi Substack, (parce que c’est joli), parce qu’on est des explorateurs et qu’on a déjà Hubspot (dont nous sommes intégrateur) et Brevo (ex Sendinblue) et que ça colle bien avec l’évolution du modèle de “micro agence + collectif” vers lequel on tend.

Bon, et ce nom de Newsletter éclaté au sol ?

Parce que j’en ai pas trouvé d’autres pour le moment ^^

J’ai pensé à la valeur du contenu pour coller avec le nom de l’agence ou des trucs du style “theCROiste” un peu comme ce blog tendance fashion trop beau des années 2000 (qui est devenu un compte insta).

Mais y’a aussi la dimension SEO du contenu à ne pas écarter. Bref, on changera ça rapidement.

🤨 Pour ce qui n’ont pas la ref pour la troisième réponse cliquez ici, après, revenez.

💬 On va parler de quoi dans « Content Marketing Update » ?

On ne va pas poster toutes les semaines (avant d’être vraiment appréciés) on va monter en puissance doucement en combinaison de nos webinars mensuels. Donc 2 fois par mois en moyenne.

Sinon niveau contenu :

• des quickwins autour de la conversion et la production de contenu

• les fausses croyances (y’en a tellement)

• Notre combat : la connaissance acheteur ou buyer profile comme on aime l’appeler, qui est trop trainée dans la boue, mal faite, et très souvent le trou dans la raquette des fondations de votre stratégie 😪

• astuces de copywriting ou techniques pour le CRO (Conversion Rate Optimization)

• des case studies en détail

• et sûrement plein d’autres trucs sympas

Si vous avez lu jusqu’ici, merci encore et bienvenue à nouveau.

Retours d’expérience…

…sur notre test de cet été : 💀 le RDV payant ! 💀

Tout part d’une conversation en visio, (on est une agence full remote, je vous en parlerais à l’occaz) on s’est dit avec Germain :
- est-ce qu’en juillet / août y’a du monde à un webinar ?
- quel format de webinar faire ?
- si on propose des RDVs, on pourra pas les honorer car on sera pas là la majorité du mois d’août, ou pire on se fera ghoster début septembre
- et si on faisait un RDV payant ?

Comme récemment avec Hubspot on a la possibilité de mettre un Stripe à nos agendas, c’est super facile.

Let’s go !

On choisit de faire un format coaching en live pour le webinar => ça demande moins de préparation en terme de slides pour démontrer notre valeur.

On choisit comme sujet :
“Tunnels de conversion : analyse et optimisation en direct avec nos experts”

Entre le weekend du 14 juillet et les départs en vacances, on a fait une promo rapide de notre webinar sur notre BDD chaude + froide.

Résultats

On récupère à la date du webinar : 150 inscrits… 😅 bon c’est moitié moins que d’hab’.

Première conclusion niveau volume c’est pas fou.

En revanche, niveau engagement c’est top !

Et le RDV payant ?

On s’attendait à faire un bide, mais on a 2 RDVs payant dès la fin du webinar !

Et après une promotion post webinar, un de plus ainsi qu’un rdv complémentaire qui n’arrivait pas à payer par Stripe.

Au final c’est 4 RDVs payants 😎

En terme de taux ça nous fait:
- du 6,8% de conversion live => RDV
- du 2,7% de conversion inscrits => RDV

Complètement “hypé” par les résultats, on a lancé une promotion via email début septembre…

Échec.

Total.

On a fait plus de désabonnements que de clics, hahaha… 😅

Bref.

C’est tout pour moi, si y’en a qui on fait des choses de ce genre, n’hésitez pas à échanger en commentaire ici ou sur mon Linkedin (ou ailleurs).

— Marc
CEO @ Inbound Value
Discutons : Linkedin

Merci d’avoir lu jusqu’ici ! …et si vous avez 2,5 secondes encore, un petit sondage :

N’hésitez pas à commenter ou un like pour la force :)

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